北师大考过的小程序，猜猜今年哪家还会考？| 新媒体前沿56

洋洋胡师姐新传考研 2022-12-15

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团哥

3分钟前：

2018年跳一跳小程序火爆，揭开了小程序应用的序幕，众多观点也在一时间涌现，这一热点当然是我们新传考生不能轻易放过的。小程序就曾出现在北师大的考卷上，今年又会有哪个学校翻它的牌子呢？一块来了解一下小程序吧！

彭兰教授认为，连接是互联网的要义。小程序以用户体验价值为依归，让商业存在于无形。其出现使得“工具”、“连接”、“场景”三者联结在一起，有效提高了用户利用互联网解决实际问题的能力和效率。

01什么是小程序？

微信创始人张小龙曾说：“小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装卸载。”

这种“无需安装，触手可及，用完即走，无需卸载”的特性使得小程序不同于其它软件，免去了下载和卸载的过程，用户能够利用手机与周边产生互动。

02小程序的特点

1. 社交性

小程序依托微信的顶级流量，满足人与人之间的社交关系的升级。其即搜即用、主张快捷便利的使用模式使从差序格局到六度分隔演变、从线性关系到去中心化的传播模式变迁日益明显。小程序沿着“搜索→发现→获得→分享”的使用路径，有效满足了人与人、人与物、物与物之间的相互连通。不仅如此，利用“名片卡”小程序，人们可以实现朋友、亲戚、同学等关系紧密、沟通频繁的强关系连接；利用“腾讯投票”等实时投票服务小程序，人们可以实现弱关系连接，甚至是临时关系的连接。

2. 场景性

“场”即场所、场域，“景”即受众的内在模式。小程序诞生于数字化场景环境，内嵌于超级App微信，契合线下场景和线上流量，进而能够在轻应用中脱颖而出。在Native App的基础上，小程序本身的轻量化降低了场景切换的成本，提高了效率。比如，在使用“摩拜单车”“小黄车ofo”等小程序时人们可以完成现实性场景中的需求；使用“京东购物”“当当购物”等小程序时人们可以完成虚拟性场景中的需求，也可通过小程序进行讨论、分享、转评赞等活动。小程序还涉及计算机网络语言等领域的应用，能够完成真实场景和虚拟场景的结合，实现现实增强的活动。

3. 工具性

小程序为用户提供了丰富的服务能力，因此具有很高的功能价值，从满足基本的生理需求的“小睡眠”小程序、满足基本出行需求的“滴滴出行”和满足用餐需求的“美团外卖”到满足社交需求、尊重需求和自我实现需求的小程序，如理财小程序、购物社交小程序等，都拥有极大的使用价值。

03小程序的价值

1. 超越Native App的用户体验

小程序是既具有媲美甚至超越Native App的用户体验，同时也具有Web App的可检索与智能分发的特性，实际上是一种应用由繁至简的逻辑的转化。以小程序为代表的轻应用直击Native App的痛点，占用手机空间极小，解决了下载和安装带来的繁琐程序。在数据过载的今天，小程序的轻量化给用户带来了极强的用户体验。

2. 利基市场的需求

小程序是满足需求密度低、使用频次低的“小需求”的必然产物。实际上，小程序更多面临的是极度细分化的市场，其差异化、个性化需求较大，共性需求较少。因此临时性的需求下载App、使用一次就闲置的现状，明显是对手机使用空间的虚置和浪费。小程序自身不带流量，但依托微信巨大流量的入口平台，因而拥有全天候、全方位、全时段的使用场景，其市场价值不言而喻。

04小程序的未来

“互联网+”和“生态扩容”是互联网巨头打造自身生态，发展平台型媒体的重要方式。小程序作为微信生态扩容的重要工具，不仅是腾讯和微信向操作系统迈进的工具，更是连接微信线下场景、实现线上线下生态闭环的重要战略，但其方式是否有效仍需要观察。就目前而言，小程序已经能够弥补微信服务号的不足，即用最为便捷高效的方式来满足用户需求，帮助用户节省时间及手机内存。

参考文献：

[1] 郭全中. 《小程序及其未来》

[2] 喻国明,程思琪. 《从“连接”到“场景”：互联网发展的重要进阶——试析微信小程序的价值逻辑与市场版图》

[3] 喻国明,梁爽. 《小程序与轻应用:基于场景的社会嵌入与群体互动》

[4] 喻国明,郭超凯《轻应用:“互联网发展下半场”消费场景的重构——试论小程序的生成逻辑与操作关键》

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